「我国品牌的自主创新开发设计工作能力、产品研发速率，早已是世界第一了，可是在我国品牌无论中国的名气再高，在国外的名气跟友好度或是必须许多 的提升和勤奋。」它是Twitter大中华地区经理Alan Lan（蓝伟纶）在金投赏期内接纳SocialBeta访谈时，提及大部分我国品牌出航碰到的营销推广困扰之一。而在本次采访中，Alan也向SocialBeta详解了Twitter在怎样协助品牌讲好中国好故事。
「Look at this」的Twitter
绝大多数中国人对Twitter的掌握是国外的社交网络平台，但Twitter的服务平台特性却并不只是社交媒体，Alan告知SocialBeta：「在中国，大家会把这种服务平台都称之为社交网络平台，但在国外，Twitter的APP标识是新闻报道类，并非社交媒体。大家觉得Twitter可以汇聚全世界已经产生的尺寸事儿，无论是时事热点、高新科技、歌曲、时兴，而用户正紧紧围绕这种新鮮话题讨论开展会话、探讨的。」
具备强纪实性的Twitter上集聚了80%的全世界500强公司CEO，及其著名政治经济角色，高新科技领秀。据第三方调研，做为新鮮新闻资讯与权威性信息内容的发布平台，Twitter的用户信息内容接受程度高于别的服务平台50%之上，让Twitter是时下最有知名度的服务平台之一，与此同时这一特性也巨大地危害了用户的应用个人行为和心理状态。和绝大多数以「look at me」（看来我）为关键社交媒体心理状态的社交网络平台不一样的是，Twitter用户的应用心理状态是look at this。「她们要想了解全新的事儿，要想看全世界产生哪些最潮全新的信息内容，这对中国的3C科技领域品牌而言，便是一个利好消息。」
例如，去罗马帝国都是会去的罗马竞技场，绝大多数人都想拍下一个气势雄伟的全景图片，但一般手机上难以拍出。有用户在Twitter上po出用大疆无人机智能化自拍照棒手持云台相OSMO拍的全景照片，相近那样来源于用户的自发性共享和强烈推荐，更能危害身旁的盆友。
出航升級：从实际效果导向性到品牌导向性
在全部出航品牌中，四个竖直类目在Twitter出航营销推广中占有了很大比例：手游游戏App，电子商务及其别的非手游游戏类App，高新科技竖直类目及其旅游品牌。做为Twitter进行我国业务流程的第一个职工，Alan近些年在每个场所号召品牌出航要高度重视讲好中国好故事，在他来看，这身后有各个方面缘故：初期品牌在国外方式做数据营销，全是重视做转换，但除开最终留有的这一转换数据，品牌在国外沒有沉积出来一切品牌财产，乃至针对这些转换实际效果并不顺心的品牌而言，这在其中也错过许多 能叙述品牌小故事的机遇。
实际上，效果营销也并不是融入于每一个品牌。转换的前提条件创建在品牌名气及其一定的顾客喜好上，针对这些在国外从末听过的品牌，或者仅限听过但不了解的品牌，转换的实际效果当然不让人称心。「中国著名品牌并不等于国际性著名」，在Alan来看，让国外用户对我国品牌付钱，这在其中也有许多 工作中要做，不仅要讲一个品牌小故事。
据Twitter的內部调查，80%的Twitter用户每日在服务平台上检索有什么全新的高新科技、商品、歌曲、时兴、电子商务、手机游戏，在其中也有超出65%的用户想要变成 第一个应用最新手机的人，对我国品牌来讲，这种用户个人行为都为品牌在Twitter上来详细介绍品牌小故事、商品特点奠定了优良土壤层。
我国品牌，怎样在Twitter讲好中国好故事？
怎样讲好品牌小故事，对品牌而言，融合社会热点开展借势营销是最常见的营销方式，而具备强及时性和公信力特性的Twitter自身也是一个适合做借势营销的服务平台。在协助品牌真真正正融进到本地销售市场全过程中，Twitter也汇总出了3种常见合理的说故事角度：
与国外节日主题活动融合
仍是以大疆无人机为例子，除开来源于用户的自发性共享，DJI大疆创新自身在发展国外销售市场上一直竭尽全力，从圣诞、七夕节等，大疆无人机在这种网络热点节日期内在Twitter上持续借势，让它的商品变成 爸爸妈妈赠给小孩，老公送老婆，男朋友送女朋友礼物的礼品之选。特别是在2021年3.8三八节，对于女性销售市场为DJI干了一系列营销推广，让女性用户掌握到无人飞机的简单实际操作，进而提高了大疆无人机在女性人群的渗透性。
与网络热点营销推广事情融合
2021年世界杯赛期内，Twitter变成 许多 国外用户收看和探讨比赛的关键方式，华为公司就在印尼销售市场与Twitter协作，买下来世界杯赛事的前后左右开屏广告，提高品牌在本地销售市场的名气与友好度。另一方面，品牌还可以造出营销推广话题讨论。从苹果发布会逐渐，新产品发布会也变成手机上品牌每一年最重要的的营销推广事情之一。三星在2021年公布新产品型号Galaxy Note 9，与Twitter一起连通了从加热、直播互动到转换的营销推广链接。
与当地文化艺术特点融合
对于出航品牌的文化整合营销推广，Twitter得出的提议，是要融合当地的销售市场特点，尤其是本地文化艺术特点。据Alan详细介绍，Twitter在协助美图手机扩张在日本销售市场的名气时，就借势营销了日本每一年的夏日盛典烟花大会，在Twitter上告知用户用美图手机能够拍出更强的烟火及其自身。而在协助品牌掌握本地当地用户的消費特性时，Alan的精英团队也会开展深层次的调查，一个有意思的小洞悉是：「手游游戏品牌在日本销售市场做vip会员提高时，大家会提议品牌在每月的25号以后逐渐活动营销，由于日本的发工资日中国各省全是25号，25号以后开展推广效果更强。」
除此之外，Alan觉得：做为中国品牌出航营销推广必经之路的社交网络平台，Twitter也是一个最合适传送品牌价值观念的服务平台。他以佳得乐（Gatorade）为例子。做为著名网球运动员，小威廉姆斯在Twitter上有着900多万元粉絲，2021年7月她在公布的一条缺憾错过了闺女第一次行走的Tweets迅速收到了很多回应，获得了许多 用户的安慰。
看好小威廉姆斯在女性人群中的知名度，运动型饮料品牌佳得乐与她在Twitter上进行一场了「like a mother」社交媒体战争，一支由网球运动员小威廉姆斯诠释的广告宣传片，叙述她对闺女的赠言：「我不在意你挑选不拿出乒乓球拍，但我要求你，在人生道路的这次赛事中，无论产生任何东西都坚持不懈打下来。」这支广告宣传及其「Like a mother」三个词引起了Twitter上许多 女性用户的共鸣点，也让以男士为关键消費人群的佳得乐，短时间得到了很多女性销售市场的市场占有率。
但Alan也直言我国品牌在叙述品牌小故事上仍有许多 提高室内空间，品牌意识到感动故事针对提高品牌名气与品牌效应的必要性，但还缺乏一些高品质艺术创意。在上年嘎纳国际性艺术创意节中，他发觉75%的参赛作品都应用了Twitter做为社交媒体散播服务平台，「Twitter是一个可供品牌使出艺术创意的服务平台，也希望能够帮大量我国品牌讲好中国好故事。」